(COPY WRITING) RESUME VIDEO "MAESTRO PERIKLANAN INDONESIA BERSAMA NARASUMBER BUDIMAN HAKIM"

Mari kita mengenal bapak Budiman Hakim lebih dekat lagi, beliau adalah seorang maestro periklanan Indonesia.Kesehariannya biasa beliau dipanggil om Bud, beliau juga seorang penulis. Om bud ini banyak sekali mempunyai banyak koleksi buku, bisa kita lihat beberapa koleksi bukunya di gramedia. Beliau adalah seorang copy writer, dunia periklanan bisa juga disebut jualan.

Story telling adalah jualan dalam arti luas, iklan itu memperlakukan brand sebagai hero,lebih  menedepankan kominikasi untuk dunia periklanan.dalam terjemahan story telling bisa diartikan mendongeng, terdapat nasihat-nasihat yang terkandung didalamnya.

Cara berjualan menggunakan story telling bisa dengan cara melakukan share di media sosial, contohnya seperti iklan yang dibuat oleh Bukalapak. Di zaman digital ini dunia periklanan bisa menggunakan share,  bisa di ibaratkan berjualan secara online. Untuk sebagian orang Indonesia, story telling bisa secara nulis atau nge-share.

Dalam hal ini poin-poin tertentu untuk kita bisa melakukan story telling diantaranya adalah orang -orang lebih cocok dengan video ilmu story telling bisa kita pelajari dalam fase-fase tertentu yang kita sesuaikan dengan teknologi yang ada lebih penting copywriting atau story telling sama aja sebenarnya tujuannya sama-sama berjualan tapi yang membedakan hanya dengan caranya masing-masing biasa dengan meyakinkan pembeli sehingga jualan kita akan cepat mendapat respon dari semuanya.

Nuansa berjualan ini ada yang sangat elegan sehingga mereka akan cepat terespon oleh periklanan yang kita buat kelebihan dari story telling adalah mereka merasa terhibur dan leih baik dari cara periklanan yang lain. Dengan cara share ini yang mampu menggebrak dunia periklanan secara cepat dan banyak yang ngerespon bisa kita lihat di Youtube contoh periklanan secara story telling yaitu di iklan Bukalapak yang tidak menonjolkan itu iklan.

Dengan menggunakan story teling itu tergantung kemampuan kita sendiri supaya terlihat menarik dan lebih bagus dan mendapatkan respon lebih cepat dari konsumen dengan baik. Iklan story teling yang bagus dan membuat cepat viral biasa dapat dilakukan oleh brand-brand yang sudah mapan, karena ia ingin meningkatkan ketertaikan untuk konsumennya.

Sebenarnya copywriting juga tidak bisa berdiri sendiri karena memang ada banyak kelihatan sederhana, yang tidak bagus, maka dari itu copywriting memang akan lebih bagus apabila didukung dengan visual yang bagus pula.

Saat membuat copywriting, kita harus memperhatikan pula kalimat-kalimat untuk membuat produk periklanan supaya lebiih cepat menarik pembeli. Contohnya, minyak goreng Sarita lebih sehat, lebih murah, lebih banyak.

Di zaman digital sperti sekarang ini cara meng-share cara yang sangat tepat dan cepat, menurut narasumber kita ada dua model pendekatan dalam membuat iklan yaitu dengan pendekatan benefit atau dengan cara pendekatan emosional benefit. Jika membuat copywriting saat launching produk maka akan lebih baik menggunakan emosional benefit pada pendekatan produk tersebut agar copywiting yang disampaikan lebih menonjol. Dengan memakai emosional benefit ini maka kita akan meletakkan konsumen sebagai personalitas. Jadi tergantung produk yang akan diklankan, biasa menggunakan pendekatan secara benefit atau pendekatan emosional benefit. Kalau pendekatan emosional benefit lebih kental ke emosional, menjaga hubungan agar tetap mesra dalam komunikasinya copy writing bagi dan juga hal ini sangat sfesifik untuk pemula. Kalau kita menggunakan pendekatan produk benefit maka akan mudah dipatahkan dan tidak akan mencapai brand loyalty sedangkan jika menggunakan pendekatan emosional benefit maka akan mencapai brand loyalty.

Dalam membuat iklan, setidaknya memuat konten yang singkat padat dan jelas sehingga customer akan sangat cepat merespon dengan dimanjakan visual yang bagus juga. Begitu juga,  membuat copywriting harus ada konsep dan visualnya untuk menarik konsumen dengan cepat.

Inilah  tips poin-poin tertentu bagi pemula yang akan membuat copy writing yaitu sangat spesifik dalam kalimat-kalimatnya. Fungsi penting dalam story telling adalah membuat surprise yang tinggi. Dalam membuat story telling bisa dengan 6 kata sama 6 kalimat yang berbeda sekali dan ada hubungannyadengan satu sama lain, contohnya; Sarita adalah salah satu pendiri restoran ternama. Seringkali kita temui berbagai macam iklan -iklan yang menyentuh hati dan sangat cepat di respon oleh masyarakat karena mereka menggunakan story teling yang spesifik. Yang harus di perlukan oleh seorang copy writing yang bagus adalah kita harus akrab dengan kata-kata jadi kata-kata harus menjadi sahabat kita misalnya ; Sarita suka telor asin, saya suka nasi telor jadi sarita dan saya harus toleransi nah dari kata-kataitu bisa kita lihat dalam hal ini harus ada keterkaitan kata-kata.dan itu hurufnya sama semua.

Selain akrab dengan kata-kata, copywriting harus memiliki kata-kata yang berkaitan, contohnya lagi bisa kita lihat misalnya seperti Didalam hutan ku melihat hantu diujung tahunku sapa tuhan. Memperbanyak baca buku untuk mencari insipirasi membuat periklanan adalah jalan ninjanya seorang copywriter.

Membuat iklan story telling dengan mengangkat cerita legend brand harus keterkaitan pula kata-katanya. Jadi intinya seorang copywriter harus akrab dengan kata-kata, kalimat-kalimat yang menarik dan bisa membuat cepat di respon oleh pihak pembeli. Dalam pembuatan story teling itu harus lekat dengan pendekatan kata-kata, kalimat-kalimat yang menarik dan harus pintar memilih brand.

Kalau kita beriklan harus ada pendekatan benefitnya sedangkan story telling lebih mengedepankan surprise-nya, lalu kita kaitkan ke prodak dan surprise itu. Sehingga orang jadi jatuh cinta dengan produk yang kita bikin, karena iklannya banyak mengejutkan dengan surprice-surpricenya ,contohnya saya lebih suka cewek-cewek yang nakal dari pada cewek-cewek yang nongkrong di perpustakaan, disitu kita lihat poinnya yaitu dengan membedakan surprise-surprise yang membuat orang menjadi penasaran padahal bisa kita cerna kata-kata itu kalau mencernanya dengan baik, dengan surprise, itulah yang menarik banyak orang bukan nakal ya yang diartikan.

Dalam beriklan kita bisa berinteraksi dengan masalah keseharian manusia, intinya adalah kita mau memberikan surprise kepada seseorang, story tellingnya kita cari baru setelah itu kita sambungkan dengan brand.

Jadi dalam beriklan yang pertama harus akrab dengan kata-kata kemudian harus mencari elemen surpricenya,terus bikin ceritanya lalu kita kaitin dengan brand. Yang menariknya kalau kita bikin story teling dalam bentuk teks dengan cerita pendek atau bisa kita share di berbagai banyak media dengan banyak beriklan lama-lama ada banyak respon yang menyukainya.

Beriklan bisa kita mencari berdasarkan benefit dari satu produk sedangkan story telling kita mencari surprisenya terus kita kaitkan ke produk jadi seakan-akan surprise itu di cerna dengan cepat, itulah masalah-masalah interaksi pada manusia.